La nueva etapa de The Walt Disney Company bajo el liderazgo de Josh D’Amaro como director ejecutivo está marcada por una fuerte apuesta hacia los deportes en vivo y una estrategia enfocada en retener audiencias y fortalecer la rentabilidad del negocio.
Durante la celebración de su tradicional Upfront —el evento anual donde la compañía presenta a marcas y medios sus próximos contenidos y estrategias— Disney mostró parte de su nueva visión: convertir a Disney+ en una plataforma donde convivan deportes, experiencias en vivo y grandes franquicias de entretenimiento.
Super Bowl, Grammy y Oscar en Disney+
Disney destacó que para 2027 contará con algunos de los eventos televisivos más importantes del año, entre ellos el Super Bowl LXI, los Grammy Awards, el College Football Playoff Championship y las transmisiones de los premios Oscar, antes de que estos migren por completo al entorno digital de YouTube.
Además, la empresa anunció la llegada del Banana Bowl a la plataforma, un evento que mezcla deporte y espectáculo musical al estilo Broadway y que ha ganado popularidad en los últimos años.
Disney forma parte de la vida de las personas de una manera que muy pocas marcas han logrado”, afirmó D’Amaro ante anunciantes y ejecutivos de medios.
ESPN y el streaming, el eje de crecimiento
Uno de los principales focos de la presentación fue ESPN —la cadena deportiva propiedad de Disney y considerada una de las más importantes del mundo— y la expansión de sus servicios directos al consumidor.
Disney también adelantó nuevas herramientas para streaming, como multiview, estadísticas en tiempo real, integración con fantasy sports y transmisiones personalizadas para suscriptores.
La compañía reiteró además que ESPN, Hulu y Disney+ funcionarán cada vez más como una experiencia integrada, en un intento por competir con otras plataformas que apuestan por el contenido deportivo en vivo.
IA y experiencias físicas
Otro de los anuncios relevantes fue la transformación de Disney+ hacia una plataforma más personalizada. Josh D’Amaro aseguró que la empresa impulsará recomendaciones basadas en Inteligencia Artificial (IA), formatos de contenido corto y una integración más profunda entre streaming, deportes y experiencias físicas.
Con esta estrategia, Disney busca fortalecer el ecosistema de sus marcas y convertir a Disney+ en un centro integral de entretenimiento, combinando franquicias como Marvel y Star Wars con deportes en vivo y experiencias inmersivas.
