3 de December de 2021

El programa de lealtad del PGA Tour paga a los jugadores en función de las métricas de impacto en lugar del rendimiento.

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El PGA Tour lanzó un plan de bonificación de $ 40 millones este año que paga a los 10 mejores jugadores en función de cuánto “mueven la aguja” en lugar de su desempeño en la cancha.

En teoría, jugadores como Tiger Woods, Rickie Fowler, Bryson DeChambeau, Phil Mickelson y Jordan Spieth podrían beneficiarse de esto.

La idea es recompensar a los jugadores que fomentan el compromiso con patrocinadores y aficionados. Fue investigado a raíz de un esfuerzo de una entidad rival llamada Premier Golf League que ha estado tratando durante los últimos años de atraer a los jugadores a un nuevo circuito que establecería un calendario mundial de pagos garantizados.

Conocido como el Player Impact Program, el plan fue informado por primera vez por Golfweek. El PGA Tour confirmó algunos detalles a ESPN, incluido el fondo de bonificación de $ 40 millones que paga al jugador en primer lugar $ 8 millones, con cantidades que caen al décimo lugar. La clasificación está determinada por varios factores que miden el impacto.

La gira ha estado trabajando en el programa durante algún tiempo y debería anunciar partes del mismo en el Players Championship 2020, que finalmente se canceló debido a la pandemia de coronavirus. El plan se implementó sin fanfarrias en los meses siguientes.

Como parte del programa, la gira ha creado una nueva unidad de negocios llamada Sociedades de jugadores dentro del departamento de Relaciones con los jugadores. Está dirigido a todos los jugadores del PGA Tour y busca ayudarlos a maximizar las oportunidades comerciales fuera del campo.

“Hay una dinámica en el golf profesional que no existe en ningún otro deporte o negocio”, dijo un agente de jugadores que se negó a ser identificado. “Los que mueven las agujas, las personas a cargo de los ingresos, salen y compiten a riesgo de no ser compensados. Tom Cruise no hace una película gratis y ve cómo va. El CEO de IMB podría tener desempeño y acciones – Bonos de acciones, pero nadie va a trabajar en una posición de demanda y no tiene una compensación garantizada.

“Tiger Woods podría competir en torneos de golf, vender boletos de un millón de dólares y ser responsable de una gran parte de un trato televisivo. Y todavía tiene que sumar puntos para que le paguen”.

Woods no jugará debido a un gran accidente automovilístico el 23 de febrero, pero su impacto aún podría ser suficiente para cosechar algunas de las recompensas.

Los $ 40 millones se financian a través del PGA Tour y no están vinculados a ningún patrocinio corporativo.

La gira dijo que aquellos que reciban los fondos serán determinados por su Puntuación de Impacto, que se genera a partir de varias métricas, incluida la popularidad en una búsqueda de Google, la calificación de exposición de la marca Nielsen, la calificación Q y la calificación del índice MVP y sus menciones Meltwater, que miden la frecuencia con la que un jugador genera cobertura en varias plataformas de medios.

Según Golfweek, se crearon puntuaciones de impacto simuladas de 2019 para tener una idea de cómo habría sido la clasificación. A partir de ese año, Woods, que ganó el Masters, habría sido el número 1, seguido por el campeón de la Copa FedEx Rory McIlroy, Brooks Koepka, Mickelson, Fowler, Spieth, Justin Thomas, Justin Rose y Adam Scott.

“Tiger debería ser el número 1 en esta lista, pase lo que pase”, dijo Koepka a Golfweek. “Es la única razón por la que podemos jugar por tanto dinero, la razón principal por la que este deporte es tan popular como lo es y la razón por la que la mayoría de nosotros jugamos. Ni siquiera cerca de él”.

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