Tulum dejó de ser, hace tiempo, solo un punto en el mapa de la música electrónica global. Lo que comenzó como encuentros inmersivos en la selva se transformó en una industria que hoy combina hotelería de lujo, entretenimiento en vivo y desarrollo de talento artístico, y que empuja a la región a competir por un turista que busca permanecer más tiempo, gastar más y regresar durante todo el año, no solo durante la temporada de festivales.
Esa es precisamente la apuesta detrás de la nueva colaboración anunciada entre UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) y Zamna, la plataforma de música electrónica nacida en Tulum en 2017 que hoy reúne a más de 900,000 usuarios registrados y 1.6 millones de seguidores en redes sociales, con ediciones en Barcelona, Madrid, Ibiza, Miami, Nueva York, São Paulo, Dubái y Malta.
La primera fase del acuerdo establece a UMusic Hotel & Beach Club Tulum como el hotel oficial de Zamna, y sienta las bases de una plataforma integrada que conecta hospedaje, música en vivo, desarrollo de artistas y producción creativa. La propiedad —57 habitaciones, un beach club con capacidad para 800 personas y un hub creativo integrado— será operada por UMusic Beach Clubs & Lifestyle (UMBL), la empresa conjunta entre UMHL e IMI Group, la firma detrás de O Beach en Ibiza y Dubái.
El vínculo entre ambas marcas ya se había anticipado como parte de la alianza detrás de Tulum Renace. Ahora se concreta en una experiencia conectada: Zamna tendrá presencia VIP dedicada en la propiedad, mientras que los huéspedes del hotel accederán a áreas VIP en los eventos del festival. Más allá de las fechas del festival, ambas organizaciones planean desarrollar day parties, after parties y experiencias especiales de marca Zamna en el hotel durante todo el año, con el objetivo de extender el impulso de los eventos grandes a un calendario más amplio de programación cultural.
“Cuando dijimos que Tulum debía ser un lugar donde la cultura se crea, no solo se experimenta, esto es exactamente a lo que nos referíamos. Zamna nació aquí y se convirtió en una plataforma global que lleva el espíritu de Tulum al mundo”, señaló Robert Lavia, CEO de UMusic Hospitality & Lifestyle, quien agregó que ser el hotel oficial de Zamna permitirá dar a los artistas acceso a estudios, escenarios y recursos para crear, generando valor cultural y económico duradero para la comunidad.
Maxi Johal, presidente de IMI Group, coincidió en que la colaboración responde al propósito con el que se creó UMBL: combina hospitalidad de clase mundial, entretenimiento y programación cultural para construir experiencias que trascienden un solo evento.
El anuncio llega en un momento simbólico para Zamna, que este año celebra su décimo aniversario y una década de line-ups con nombres como Afterlife, Keinemusik, Adriatique y Black Coffee, además de su papel como plataforma de impulso para talento emergente. “Zamna nació en Tulum, fundado por Enzo Mazza, y todo lo que hemos construido en el mundo comenzó aquí (…) Esta alianza nos da la oportunidad de crear un verdadero hogar todo el año para nuestra comunidad en Tulum”, expresó Davide Rossi, director de Marketing y Comunicación de Zamna.
Para Tulum, el acuerdo se suma a una tendencia más amplia: la de destinos que buscan convertir eventos puntuales en infraestructura permanente, apostando por que la música y la cultura —no solo la playa— sostengan la actividad económica de hoteles, restaurantes y negocios locales a lo largo de todo el año.
